Il settore dello streaming video ha raggiunto dimensioni impressionanti a livello globale, Italia compresa. I dati rilasciati da AGCOM nell’ultimo Osservatorio (n.3) confermano questa tendenza: rispetto al 2020, la televisione ha registrato un calo del 21,8% negli spettatori medi giornalieri. Una parte di questi spettatori si è spostata verso le piattaforme di video on demand, dimostrando la crescita esponenziale del consumo di contenuti in streaming.
I dati Agcom sullo streaming video in Italia
Ecco i dati aggiornati sulla situazione in Italia, rilevati da AGCOM a giugno 2024:
- Streaming video gratuito: 34 milioni di utenti unici, in lieve calo rispetto allo stesso periodo del 2023.
- Streaming video a pagamento: 14,36 milioni di utenti unici, con un aumento di 218.000 rispetto a giugno 2023.
Questi numeri evidenziano il consolidamento dello streaming a pagamento, in crescita rispetto al calo dell’audience per i servizi gratuito.
Netflix sempre primo ma perde consensi: Disney e Amazon Prime Video rincorrono
Tra le piattaforme di streaming a pagamento, Netflix mantiene la leadership in Italia con 8,2 milioni di utenti attivi mensili (MAU), nonostante un calo dell’8,7% negli utenti unici, che ha permesso ai concorrenti principali, tutti in crescita, di ridurre il divario. Prime Video si posiziona al secondo posto con 6,8 milioni di utenti (+5%), seguita da Disney+, terza con 3,6 milioni (+6,2%).
La diminuzione degli utenti mensili di Netflix ha avuto inizio nel 2022, quando aveva raggiunto un picco di 9 milioni di utenti. Questo valore è rimasto stabile nel 2023, per poi calare quest’anno. In controtendenza, Prime Video ha mostrato una crescita costante dal 2021 (da 5,7 a 6,8 milioni di utenti attuali), così come Disney+, che è passata da 3,4 a 3,6 milioni di utenti nello stesso periodo.
La distanza tra Netflix e i suoi principali rivali, Prime Video e Disney+, si sta riducendo, come dimostrano i dati sul tempo trascorso dagli utenti nelle piattaforme nel primo semestre del 2024:
- Netflix: 173 milioni di ore (-6,5% rispetto al primo semestre 2023)
- Prime Video: 34 milioni di ore (+30,8%)
- Disney+: 20 milioni di ore (+81,8%)
Questi dati evidenziano una contrazione per Netflix e una crescita significativa per i concorrenti, che continuano ad aumentare l’engagement degli utenti.
